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最近，很多人不是在“挖呀挖”，就是在“挖呀挖”的路上。 在流量分散的今天，一首儿歌短视频，7天涨粉400万，一场直播赚“200万”，可谓现象级别的事件。 但很快，一夜爆火后，事情开始了反转，有关视频传播者“整容”“捞钱”“抄袭”“无教师证”等质疑声越来越多。01
【资料图】
一首简单的不能再简单的儿歌。
而就是这首歌，从五一假期到目前，已在各大社交平台掀起了一股全民“开挖”热潮：
“在什么样的花园里面挖呀挖呀挖？种什么样的种子，开什么样的花？”
“在小小的花园里面挖呀挖呀挖，种小小的种子，开小小的花 。”
……
没有复杂的剧情、喧闹的环境，视频里只有一位老师坐在黑板前，面向孩子们，唱着一首不足两分钟的儿歌。
4月28日，抖音中一个账号名为“音乐老师花开富贵”的用户，发布了一条教小朋友唱歌的视频，所使用的歌曲即《小小花园》。
据了解，该博主是武汉一所幼儿园的音乐老师， 姓黄，被网友们称为“黄老师”，甜美的长相配合洗脑的儿歌，视频发布后，被网友大量转发，音频被广泛引用，很快形成席卷全网之势。
新抖数据显示，在该视频发布的一周时间里，播放量达到2亿，点赞量超569万。“黄老师”账号更是在7天内，新增粉丝469.41万。要知道，“黄老师”之前发布的视频点赞量，平均只有10万左右，现在直接翻了50倍。
而早在“黄老师”走红之前，一个账号名为“毛葱小姐（桃子老师）”的幼师，也曾发布过类似的视频内容，虽然涨粉数不如前者，但同样在短时间内吸粉超100多万，视频点赞量超949.9万。
简单的旋律配合直白歌词，引发大量网友模仿。打工人唱着“我在小小的公司，爬啊爬，挣得少少的工资，不够花”； @冰晴玲 只是如今的大数据实在太过精准，一不小心就会遭到老板的质问： 矿工兄弟穿着工作服，戴着头灯和安全帽，“在小小的巷道里面挖呀挖呀挖。” @矿工兄弟-- 牙科医生喊着“用小小的针管扎呀扎呀扎，用小小的钳子拔小小的牙。” 夹最嫩的嗓子，唱最可怕的歌词。 @浩南同学 就连反诈警察也告诉你“在手机里面刷呀刷呀刷，把挣来的money全给骗子花”…… 被模仿、改编、创作的“挖呀挖”从幼儿园传唱到各个领域。同样活跃的还有商业层面。
天眼查商标注册信息显示，“挖呀挖”相关商标已经被注册，另有媒体称，已经有多家MCN机构看上“黄老师”，并已有机构有意签约。
此外新抖数据显示，继4月28日走红后，“黄老师”开了多场直播，场均观看人次超过600万，5月2日的一场直播累计观看人次更是超1600万，对比走红前，“黄老师”的直播场观仅有20万-30万。
有观看“黄老师”直播的网友表示，她最近的一场直播中，打赏的礼物占满了整个屏幕，有粉丝为其刷了50个嘉年华。也有消息称，其一场直播赚了100多万。对此，相关人员在回应媒体时表示信息不实。
但火出圈的“挖呀挖”是“有目共睹”的。
在各种力量的参与下，“挖呀挖”火成了当下一股强大的流量，看似低幼的儿歌在网络世界被四散传播。
02
为什么一首简单的儿歌可以火出圈，成为爆款？
首先从内容上看，儿歌旋律明快、简单易懂，是加速传播的重要因素。
国家二级心理咨询师杨逍表示，童谣的简单和重复让成年人听着不需要大脑加工，就能形成自动化反应，让人感觉更轻松。
对于处于压力下的打工人，生活已经让他们很累，渴望有那么一刻是不需要加工、记忆的，不需要调用大脑资源，就能完成事情。
熟悉的旋律，配上老师有感染力的召唤，还有孩子们纯净的童声，很容易就让人撤防，从紧绷的状态下松弛下来，产生一种想要跟着唱的冲动。
不少网友表示，“太上头了”“我已经挖了一整天了”……
@音乐老师花开富贵
其次是人的因素。首发者也没有定论，但非原创、非首发的“黄老师”，却成了备受关注的主角。她之所以能够“脱颖而出”，“颜值”是不可忽视的一大因素。
从其视频中可以看到，与其他视频发布者相比，“黄老师”的妆容精致，长相甜美，其发布视频的评论区中，“好甜好美”“好温柔好可爱”“好想被她教”等评论很多。
最后则是平台的助推，抖音不断给予的流量支持，是最终“挖呀挖”被推出圈的关键。以数据导向的网络世界，谁有热度，谁就有流量，“黄老师”火了，大量跟风视频得到流量支持，再次推高了“挖呀挖”热度，而后继续有人跟进模仿，形成“挖呀挖”式的狂欢。
另外，“挖呀挖”从抖音被推到其他平台后，一部分内容也从关注娱乐属性转为“新闻属性”，被贴上“挖出一套房”“美女幼师走红”“幼师被网暴”等标签，包括媒体、机构以及上述提到的各类群体参与其中，将“挖呀挖”打造成全民热议的话题。
在当下的网络世界，不缺内容，缺少的是能点燃内容的导火索。“挖呀挖”在天时地利人和之际出现，被数据选中，而平台、用户等外部力量，点燃了它。
03
流量是把双刃剑。
随着黄老师的爆火出圈，围绕在她身上的各种传闻不断曝出，并迅速成为全网流量话题，主要集中在这6大方面： 传闻1：爆火之前就是签约网红有网友称，黄老师走红之前就是国内头部MCN公司无忧传媒旗下的职业网红，该公司号称签约主播达人10多万，刘畊宏就是其中之一。 无忧传媒对此予以否认，黄老师所在幼儿园的负责人、园长也澄清其并非职业网红，4年来一直正常教学。 传闻2：已辞职做带货直播有说法称，黄老师走红后已从幼儿园辞职，进行了多场带货直播。 黄老师及所在幼儿园均否认辞职，也没有因为走红而与其他机构签约。 黄老师也公开回应称，自己没有辞职，“接下来的日子，想用音乐治愈更多的人。” 不过直播带货属实，每场观看人数都是10万+。 橱窗内有两件商品，都是儿童非洲鼓，截至5月7日11时分别售出4件，同时推荐的宝贝已售909件。 传闻3：一场直播打赏200多万有网传信息称，黄老师开启直播后，又带货又接受打赏，“一场直播打赏200多万”。 目前，对于“一场直播打赏200多万”的传闻，黄老师没有正面回应。但同样因“挖呀挖”儿歌大火的“桃子老师”向媒体表示，对于网友称其“挖”到了几套房的说法，她已在个人微博上发布了辟谣声明，没有“挖”到几套房。 传闻4：没有教师资格证有传闻称，火爆出圈的武汉黄老师，并无教师资格证。 知情人士透露，黄老师确实没有教师资格证，只有奥尔夫培训机构的等级证书，所以她只是学校招聘的特色课老师。“她只负责音乐课，是签了合同的正式工，但社保是自己在外地缴纳。她已经工作4年了。” 传闻5：遭遇网暴唱“挖呀挖”儿歌的幼儿园老师不止一位，还有“桃子老师”“好孟”等等，粉丝量都上百万，关于谁是原创、谁更可爱引发了争议。 舆论压力之下，黄老师担心人身安全问题，已请假回老家躲避，但称质疑会调整心态，继续做好本职工作。 还有网友录下了黄老师抹眼泪的直播视频，称其“激动到哭，靠一首歌挖了一套房”。 传闻6：直播间唱“挖呀挖”涉嫌侵权有传闻称，黄老师在直播间唱“挖呀挖”带货，并接受网友打赏，涉嫌侵犯原曲作者的著作权。 有律师指出，打赏涉及商业行为，必须征得歌曲作者的同意才行，否则确实侵权。 流量改写着“挖呀挖”原始的样子，也反噬着走红的“黄老师”。 在一个分分钟造星的时代里，流量如水，既可载舟，亦可覆舟。如果根基不稳，被流量反噬就会变得非常可怕，今天有多少人捧你，明天就会有多少人踩你。 “挖呀挖”也许很快降温，但于素人来说，如何找到爆款的流量密码？如何处理一夜爆红的流量？这是一个更值得深挖的问题。 或许，打铁还得自身硬，不论是个人，还是企业，唯有正心正念才能穿越舆论旋涡，有强大的实力做支撑才能行稳致远。 素材参阅：开菠萝财经、极目新闻、Vista看天下 -END-往期推荐
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